「実践リテールメディア デジタルとリアルが融合する小売と広告の未来」の執筆協力をしました

2024年12月4日に発行された「実践リテールメディア デジタルとリアルが融合する小売と広告の未来」の執筆協力をしました。

注目されるリテールメディアの基本から実践まで詳しく解説しています。特に、小売事業者、メーカーの取材が豊富で、国内のリテールメディアの概況がよく分かる内容となりました。

目次

第1章 なぜ今、リテールメディアなのか？
1-1 リテールメディアの基本概念と期待が高まる理由
1-2 リテールメディアが市場と消費者に与える影響
1-3 米国の最新事例と日本国内における代表的な課題
特別寄稿 リテールメディア台頭の背景にあるサードパーティCookieの存亡

第2章 あらゆる顧客接点がメディア化する――小売事業者の先進事例
2-1 ツルハホールディングス
2-2 セブン‐イレブン・ジャパン
2-3 楽天グループ
2-4 イオンリテール
2-5 トレードデスク（The Trade Desk）

第3章 顧客への「価値伝達」が鍵を握る――メーカーの先進事例
3-1 味の素
3-2 江崎グリコ
3-3 味の素AGF
3-4 アンファー
3-5 花王グループカスタマーマーケティング

第4章 リテールメディアの実践に向けた取り組みと考え方
4-1 自社が保有するデータの整理と分析環境の構築
4-2 データを活用した施策の事前分析と事後分析による検証
4-3 広告配信におけるターゲティングと目的・媒体の選定
4-4 個人情報保護方針や組織体制などの課題への対処法